265g新闻专题|网页游戏离IPO还有多远？

上市传言峰烟四起

奇虎盈利850万谋求上市网页游戏成赢利点

据国外媒体报道，奇虎360提交美国证券交易委员会的一份文件显示，该公司申请启动IPO(首次公开募股)，赴美国纽约证券交易所上市，股票代码为“QIHU”，融资2亿美元。瑞银投资银行和花旗银行将担任此次IPO的承销商。[详细]

千橡互动计划上半年纽约上市募资达5亿美元

2月22日消息，据汤森路透旗下IFR报导，中国社交娱乐网站千橡互动计划于今年上半年在美国上市，募集资金5亿美元。据了解，千橡互动旗下拥有实名制社交网站人人网、娱乐社区网站猫扑网，以及提供团购信息的网站糯米网。[详细]

内部人士称开心网将于2011年赴美上市

开心网内部人士12月16日在接受记者电话采访时表示，开心网将于2011年赴美上市，所融资金主要用于广告模式的创新、社交产品的开发以及社交网络平台的建设方面。此人并未透露上市所融资金的具体金额。[详细]

消息称淘米公司最晚将于二季度赴美纳斯达克上市

3月3日，据知情人士透露，上海淘米网络科技有限公司(下称淘米)最晚将于Q2赴美纳斯达克上市，其主要业务是淘米旗下“摩尔庄园”、“赛尔号”等儿童虚拟社区及其线下衍生品业务。[详细]

什么是IPO

上市，即首次公开募股（IPO），指企业透过证券交易所首次公开向投资者增发股票，以期募集用于企业发展资金的过程。上市是许多企业发展到一定程序后，向公众募集资金、转嫁运营风险的一种方式。

IPO需要注意的一些问题

1、检查、规范公司改制过程中的遗留法律问题；
2、公司业绩连续计算涉及到法律问题；
3、建立健全公司治理结构，规范公司重大经营活动；
4、公司的独立性问题；关联交易问题；同业竞争问题；
5、募集资金问题；税务问题；其他法律问题。

网页游戏上市时机是否成熟？

2010年的网页游戏实现了爆炸式增长，这次的增长与腾讯、百度、新浪等IT巨头介入无不关系。据了解，仅腾讯代理《七雄争霸》，传闻月收入就达1亿元，百度、新浪纷纷推出联动平台，通过优势渠道拉高了市场总额。传统页游市场中，《仙域》、《傲视天地》、《十年一剑》均在2010年获得了优异的成绩。

上市，很好很强大！

不少企业在发展到一定规模后，通过上市谋求突破。如第九城市（2004.11）、完美国际（2007.7）、巨人网络（2007.11）；上市对于企业的显而易见，比如，募集社会资金，增加企业可支配的资本，扩大公司规模和业务，降低并分散运营风险，同时对提升企业品牌关注度大有帮助。值得一提的是，目前的上市企业，网页游戏只是作为一个运营项目，还没有任何一家以网页游戏为主的企业成功上市。

04年5月盛大上市

● 同年8月，上市后进行首轮收购，浩方、边锋尽归旗下。

● 同年9月，公司股票已经翻了一番达到近22美元。

04年12月九城确定IPO

● 首日交易大涨23.53% 报收于21美元；

● 05年Q1净亏损1050万元；

04年6月腾讯于香港上市

● 腾讯递交香港主板上市申请首次公募16亿元；

● 同年6月，IPO净收入约14.4亿港元；

07年7月完美时空上市

● 网游公司完美时空将赴美上市融资1.65亿美元；

● 完美时空股价开盘12分钟涨幅超20%；

四大因素制约网页游戏企业上市

2010年网页游戏的疯长，与腾讯、百度、新浪等IT巨头的介入不无关系，如腾讯代理的《七雄争霸》，传闻月收入达到1亿元，百度、新浪纷纷推出联运平台，拉高了市场规模。不过巨头们轻而易举占领市场的背后，也折射出网页游戏本土企业的短板，而这些问题，恐怕今后将制约网页游戏本土企业的发展。

短平快缺乏长期性

成功率低制约市场发展，2010年公布的600余款网页游戏，仅有2成不到的产品公测。而且，相对于传统游戏3-5年的生命周期，大部分网页游戏由于投入较小、过于简单，所以玩家流失很快，通常生命周期也就3-5个月。

灰色营销推广不见光

病毒式营销方式，诱惑性的图片、文字虽然给游戏快速推广带来了帮助，但同时让整个行业的形象蒙羞。用户调查显示，有超过七成的认为网页游戏宣传过于低俗，另有37%的用户通过广告进入游戏。

游戏太功利玩家不信任

ZDC调查显示，只有5.2%的用户认为网页游戏中不存在骗钱问题。另外有34.8%的用户认为只有少部分网页游戏存在骗钱问题。剩下的六成用户均认为目前国内的网页游戏中骗钱现象较为普遍。

市场被蚕食网页游戏沦为附庸

从目前来看，网页游戏市场中可能会出现1到2家上市公司，更多的情况会是这样：市场会被腾讯、百度等大型互联网公司瓜分，从而进一步挤压本土企业的生存空间，IPO也就无从谈起了。

美国证券市场素以监管严格、上市成本和维护费用昂贵而著称。那么，中国企业为何在选择上市地时，对纳斯达克等美国市场情有独钟呢？

上市的优势

1.利用资本市场可以推动中小企业实现规范发展
2.利用资本市场可使企业获得长期稳定的资本性资金
3.企业上市可以有效提升企业的品牌价值和市场影响力
4.企业上市可以发现公司的价值，实现公司股权的增值

上市的劣势

1.信息披露使财务状况公开化
2.股权稀释，减少控股权
3.高级管理人员将承担更多的责任
4.公司面临严格的审查
4.上市的成本和费用较高
4.经常会产生股东败诉

网页游戏IPO时机是否成熟

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网页游戏企业对此怎么看？

目前业内的上市传闻，您对有什么看法？: 51wan：对行业来说，应该是个好消息。上市不仅可以解决融资问题，和资本体系对接，更重要的是可以通过上市优化企业的管理体系，所以上市是很多公司的目标。; 趣游：上市是一件好事。目前的确有一些网页游戏公司具备了上市的实力。网页游戏公司的上市势必带来整个页游市场的巨大变迁，页游市场的竞争会更加激烈，但同时也会让整个行业内的网页游戏公司都能看到更多的机会。

网页游戏行业的现状是否适合上市？: 37wan：上市只能说是值得一试的，没人能对其过早地下定论，当然了页游公司必须要有核心的价值，这样的基础上启动ipo才算是合理的。; 51wan：网页游戏的高成长性，是华尔街理论家们最大的偏好。但目前仍然存在些问题：1.高成长，欠稳定；所以现在搞研发的涉足运营，做运营的进军研发，试图分摊风险；2.单款游戏生命周期偏短，这就注定了专注打造产品线的研发公司，以及盈利稳定且有未来产品储备的运营平台更有机会上市；3.联合运营将盘子做大了，利润摊薄了。

有人认为，网页游戏IPO是冲着巨额变现，对此您怎么看？: 趣游：我认为作为网页游戏公司，不应该忘记那些一直支持网页游戏发展的玩家用户。趣游从开创到现在，有着过亿的注册用户，这些年里我们的用户一直陪伴着我们，而我们也会以最诚挚的态度来回应他们。公司上市后将会拥有更多的资金来投入到网页游戏市场中，可以有更多的计划和项目实施，可以丰富和完善网页游戏市场，并推动国内网页游戏市场前进，应该把握。趣游始终认为创造价值不单单是数据上的，也包括口碑上的，这是我们的产品，也是我们的职责，我们会全力做好它的。; 37wan：网页游戏公司上市只能说是值得一试的，没人能对其过早地下定论，当然了页游公司必须要有核心的价值，在这样的基础上启动ipo应该才算是合理的，当然说冲着变现去的，也是个很现实的话题，值得关注！

风投和上市，哪个更适合网页游戏公司现阶段的发展？: 37wan：每个页游企业都有自己的定位，目前不能说业内有一个通用的模式，甚至是每个页游公司投资者的想法和阶段目标都是不一样的吧！所以，暂时没法给网页游戏公司的发展提供一个定制的模式，从目前市场上的一些企业来看，多数还是以赚钱为主；当然也有部分实力较强的平台率先站起来，甚至是启动上市，这也许会是页游市场的新转机或者是新阶段。; 趣游：这应该是属于两个不同阶段的情况。我觉得如果没有万全的准备，不要轻易尝试上市，因为众所周知的，上市会面临巨大的风险，无论是计划安排还是财力物力，都要能够达到一个很高的水平才能应对这些问题。所以我建议大家首先注重打好公司的基础，在投资商的支持下把本身的产品和服务做到最好。

搜索引擎、社交平台、网络电视纷纷抢占市场，是否会挤压网页游戏本土企业的生存空间？: 趣游：我认为是一件好事。首先这毫无疑问的加大了行业内部的竞争，能从这个竞争中存活下来的公司都是有实力有规划的精英。一个充满精英的市场，是一个能够更快速发展的市场。另外，我们不能只局限于考虑自己一家公司的利益，而要从市场大局上去考虑。只有保证这个市场不断发展、活力长存，我们自己才能够获得长远的、切实的利益。搜索引擎有其独特的宣传优势，社交平台有着广泛的人气，而网络电视能够更有效的传达信息，耳听为虚眼见为实嘛。这些运营商的加入会扩展网页游戏大盘，而这个盘做大了，对身在其中的每一家公司都有好处。; 51wan：大家都来做联合运营，对于行业最大的意义在于为市场培育用户。但如果不在专业化运营上多下功夫，联合运营就是吃青春饭，甚至产生劣币驱逐良币的现象。

上市意味着公司财务、行政的改制，甚至会引入新的股东，这对于公司有什么影响？: 51wan：通过上市的资源优化配置，能为企业发展带来更先进的专业知识和管理理念。但最先进的不一定是最合适的，家族企业在发展壮大的过程中，原来的管理体制或多或少会面临冲击，所以心态境界上的准备比业绩指标上的准备更为关键，否则上市反而会成为滑铁卢，不是没有先例的。; 37wan：企业上市后，管理上会发生较大的变化，上市企业更加注重管理的效率与规范，这点上对于企业的稳定发展是必要的。但由于受多方的约束，在处理一些事情的时候其时间效率与决策效率可能会有所变化，处理不当则容易引起消极的影响。

总结语：

一个公司ipo之后代表什么，明眼人都知道，不管是跟风也好，还是日程也罢。做出最好的游戏给大家才是关键，2010年就这么过去了，页游目前的形式还一片大好，蓝色海洋一片。期待在2011年里，页游的厂商们，做出特色的游戏回报给我们才是硬道理。

网友评论

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最新评论: 265G玩家6楼
广告联盟笑了，搜索引擎笑了。
03-12 15:15支持[0]回复; 龙哥5楼
支持市场我们分钱
09-20 16:26支持[0]回复; 265G玩家4楼
引用2楼 (小甲)
上市虽能代表产业成熟，但是，上市不是目的，从游戏概念股上市中，我们可以发现，早起的鸟可能会吃到一顿丰盛的早餐，但是到了晚上会不会饿呢？而同样，在网页这块，更是值得深思，有必要那么急么？
依你意思... 那微软公司算不算早起的鸟呢??? 做互联网的企业,用户才是硬道理
05-17 01:12支持[1]回复; 265G玩家3楼
上市就是骗钱
05-10 22:41支持[0]回复; 小甲2楼
上市虽能代表产业成熟，但是，上市不是目的，从游戏概念股上市中，我们可以发现，早起的鸟可能会吃到一顿丰盛的早餐，但是到了晚上会不会饿呢？而同样，在网页这块，更是值得深思，有必要那么急么？
04-12 23:12支持[0]回复; 265G玩家1楼
很好很好
04-12 17:48支持[1]回复